Pilsen obtuvo el Gran Effie y Publicis Impetu fue la agencia más efectiva en los Effie Awards Uruguay 2026

Tienda Inglesa fue reconocida como el anunciante y la marca del año en la 17ª edición de los Effie Awards Uruguay, presididos por Diego Lazcano, y organizada por la Asociación Uruguaya De Agencias de Publicidad (AUDAP), representante oficial del certamen en Uruguay y presidida por Antonio Oliva.

El evento, realizado este jueves en Plaza Mateo, reunió a la industria de la comunicación y el marketing para reconocer las ideas y estrategias que demostraron los resultados más efectivos en el último año. 

El Gran Effie 2026 fue para Pilsen por la campaña “El tercer tiempo está servido”, desarrollada por Publicis Ímpetu, presentada en la categoría Bebidas Alcohólicas.

La campaña, lanzada en 2025, reunió a Ignacio Ruglio —presidente del Club Atlético Peñarol— y Flavio Perchman —vicepresidente del Club Nacional de Fútbol— bajo el lema “90 minutos no separan lo que una Pilsen puede unir”. La acción acompañó la baja del precio de la botella retornable de un litro a $125.

Publicis Impetu fue reconocida como la agencia más efectiva de los Effie Awards Uruguay 2026; Por su parte, Tienda Inglesa obtuvo la distinción tanto de anunciante más efectivo, como de marca más efectiva de esta edición.

Los principales ganadores de la noche

Además del Gran Effie y de las distinciones a los más efectivos de la edición, los Effie Awards Uruguay reconocieron con Effie de Oro a las campañas que alcanzaron los máximos niveles de evaluación dentro de sus respectivas categorías.

• PILSEN, por la campaña “El tercer tiempo está servido”, por la agencia Publicis Impetu para FÁBRICAS NACIONALES DE CERVEZA,  en la categoría Bebidas Alcohólicas.
• L’Oréal, por “Le Défilé”, de la agencia Amén McCann, en la categoría Brand experience.
• OCA, por “De Motivos a Motivaciones”, por la agencia WILD FI en la categoría Data Driven.
• Fiat, por la campaña “Imaginate en un Fiat”, desarrollada por Publicis Impetu, para el anunciante Sevel, en la categoría Institucional/corporativa.
• PILSEN, por la campaña “El tercer tiempo está servido”, por la agencia Publicis Impetu para FÁBRICAS NACIONALES DE CERVEZA,  en la categoría Promociones.
• Verde, por la campaña “Cristian se pasó al Verde”, de la agencia Digitas Uruguay, en la categoría Servicios/productos bancarios, financieros y seguros.

La edición 2026 de los Effie Awards Uruguay alcanzó un récord de inscripciones y los trabajos fueron evaluados por un jurado integrado por 50 referentes de anunciantes, agencias, medios y academia, responsables de analizar los casos a partir de su estrategia, creatividad y capacidad de demostrar resultados concretos.

La edición de este año coincide además con el 80º aniversario de Audap, fundada en 1946 y referente de la industria publicitaria uruguaya.

A lo largo de sus 17 ediciones en Uruguay, Effie se ha consolidado como una instancia de referencia para la industria, al poner el foco en aquellas ideas que, además de su desarrollo creativo, parten de una estrategia y demuestran resultados efectivos para las organizaciones.

Los Effie Awards forman parte de un certamen internacional que reconoce la efectividad en marketing y comunicación y distingue estrategias capaces de conectar objetivos, ideas y resultados.