Ganadores de los Effie Awards
Gran Effie 2024
Anunciante: Handy
Marca / Producto: Handy
Título: Handy es un hit
Agencia: Publicis Impetu
Handy es una fintech uruguaya fundada en 2021 por el grupo Incapital que fue pionera en la categoría. Está enfocada en brindar soluciones integrales que faciliten la operativa de un comercio o trabajador independiente, ofreciendo terminales POS, pasarela de pagos, soluciones digitales de administración y gestión, créditos, facturación electrónica, etc.
Pocos meses después del lanzamiento de Handy, el mercado se volvió hiper competitivo, con jugadores de primer nivel respaldados por los Bancos más grandes del mercado, por antiguos emisores de las principales Tarjetas o por empresas de tecnología con mucha experiencia en el rubro.
A pesar de la competencia creciente, a comienzos de 2023 Handy realizaba más de 2.600.000 de transacciones al mes y tenía más de 20.000 clientes adheridos de un total de 135.000 potenciales que existían en el país.
Un estudio realizado por Opción Consultores entre marzo y abril de 2023 reveló un gran diferencial: el 95% de los clientes actuales de Handy opinaron que lo volverían a contratar y que estaban satisfechos o muy satisfechos con su servicio.
Esta situación generaba una oportunidad de diferenciación muy fuerte que permitiría a Handy seguir creciendo y consolidarse como un actor clave en la categoría.
| CATEGORÍA | PREMIO | CAMPAÑA | ANUNCIANTE | AGENCIA |
| Alimentos. | BRONCE | Campaña Leches: Primero lo Primero | Conaprole | VML Uruguay |
| Bebidas alcohólicas. | BRONCE | Acuerdo País | Pilsen | Publicis Impetu |
| Bebidas no alcohólicas. | BRONCE | Directo al Grano | McDonald’s | Cámara TBWA |
| Bebidas no alcohólicas. | PLATA | Sed de gloria | Pepsi | Publicis Impetu |
| Bebidas no alcohólicas. | ORO | No necesita circo | Pepsi | Publicis Impetu |
| Branded Content | BRONCE | Nuestra historia inspira nuestro futuro | Tienda Inglesa | Publicis Impetu |
| Branded Content | ORO | Inversores Verificados | Banco Itaú | Wild Fi Uruguay |
| Comercios y retail. | BRONCE | Está Karibe con K | Macromercado | Cámara TBWA |
| Comercios y retail. | PLATA | #EstáDeMc | McDonald’s | Cámara TBWA |
| Éxito sostenido: Productos/Servicios/Sin fines de lucro | PLATA | BROU Recompensa | Banco República | Publicis Impetu |
| Gran idea de medios. | BRONCE | Directo al Grano | McDonald’s | Cámara TBWA |
| Influencer Marketing | BRONCE | Salsa Tasty | McDonald’s | Cámara TBWA |
| Influencer Marketing | PLATA | #EstáDeMc | McDonald’s | Cámara TBWA |
| Institucional/corporativa. | BRONCE | Está Karibe con K | Macromercado | Cámara TBWA |
| Institucional/corporativa. | ORO | Handy es un Hit | Handy | Publicis Impetu |
| Inteligencia Artificial | BRONCE | La historia nunca vista | Samsung Uruguay | Wild Fi Uruguay |
| Lanzamientos | ORO | Lanzamiento Mi Auto | Banco Santander | VML Uruguay |
| Marketing Estacional | PLATA | El Retorno | FNC (AB InBev) | Wild Fi Uruguay |
| Otros servicios. | ORO | Handy es un Hit | Handy | Publicis Impetu |
| Promociones. | PLATA | Salsa Tasty | McDonald’s | Cámara TBWA |
| Servicios/productos bancarios, financieros y seguros. | PLATA | Soy Santander | Banco Santander | VML Uruguay |
| Servicios/productos bancarios, financieros y seguros. | ORO | Banco Santander | Lanzamiento Mi Auto | VML Uruguay |
| CATEGORÍA | PREMIO | MARCA | CLIENTE | AGENCIA |
| Automotriz. | FINALISTA | Baccio tiene Calle | Deceleste | Cámara TBWA |
| Automotriz. | FINALISTA | The Uncrashable Tucson | Hyundai | From_ |
| Automotriz. | FINALISTA | The Silent Test Drive | Volvo | Wild Fi Uruguay |
| Brand experience. | FINALISTA | The Uncrashable Tucson | Hyundai | From_ |
| Influencer marketing | FINALISTA | Baccio tiene Calle | Deceleste | Cámara TBWA |
| IT/telecomunicaciones. | FINALISTA | Tecnología 5G | Antel | Ogilvy Uruguay |
| Productos de electrónica y bienes durables. | FINALISTA | La historia nunca vista | Samsung Uruguay | Wild Fi Uruguay |
| Viajes, turismo y servicios anexos. | FINALISTA | Turismo interno enero | Uruguay Natural | VML Uruguay |
Gran Effie 2023
Nombre de la Campaña PORTABILIDAD NUMÉRICA
Anunciante ANTEL
Agencia OGILVY URUGUAY
DE LOS MAYORES CAMBIOS EN EL MERCADO DE LAS TELECOMUNICACIONES MÓVILES: PORTABILIDAD NUMÉRICA.
El 12 de enero de 2022 comenzaba a regir la portabilidad numérica en Uruguay, permitiendo a los uruguayos cambiar libre y gratuitamente de compañía de telefonía móvil sin perder su número.
Debido a esta nueva posibilidad para los uruguayos, las estadísticas indicaban que ANTEL PODRÍA TERMINAR EL PRIMER AÑO PERDIENO 100.000 CLIENTES.
Además de resaltar su condición de empresa nacional, la campaña debía enfatizar estas fortalezas pero también presentar una oferta renovada para atraer a aquellos que optaban por la competencia debido a sus precios y planes personalizados.
Para el 2022, EL PRINCIPAL DESAFÍO PARA ANTEL, ERA CONSERVAR SU PARTICIPACIÓN DE MERCADO, evitando la pérdida de clientes y negocios hacia otras empresas.
| GANADORES DE LOS PREMIOS – ORO, PLATA Y BRONCE. | |||||
| PREMIO | CATEGORÍA | CAMPAÑA | ANUNCIANTE | AGENCIA | OTRAS EMPRESAS QUE CONTRIBUYERON AL ÉXITO DEL CASO |
| BRONCE | Alimentos. | #EstáDeMc | McDonald’s | Cámara TBWA | CVR Buzz Marketing – OMD Uruguay |
| PLATA | Automotriz. | Welcome to the Cretaverse | Hyundai Fidocar SA | From | Waglit Argentina – Signo Uruguay |
| PLATA | Bebidas no alcohólicas. | Esencial en tu vida | Agua Esencial | From | |
| ORO | Bebidas no alcohólicas. | Se Vende Sola | FNC – Pepsi | Publicis Impetu | Zenith Media Uruguay – Performics Uruguay |
| ORO | Bebidas no alcohólicas. | Amargafiestas | FNC – Paso de los Toros | Publicis Impetu | Zenith Media Uruguay – Performics Uruguay |
| PLATA | Bien Social: Diversidad e inclusión | Premio Pilsen Noche de los Aciertos | FNC – Pilsen | GO | Pardelion Music |
| PLATA | Bien Social: Marcas y Empresas. | Corona – Lo natural es devolverla | FNC – Corona | Wild Fi Uruguay | La América Buenos Aires – Zenith Media Uruguay – Quatromanos |
| ORO | Bien Social: Sin Fines de Lucro. | Desde El Lugar del Otro | Techo | Wild Fi Uruguay | |
| BRONCE | Challengers | Esencial en tu vida. | Agua Esencial | From | Grupo Punto |
| PLATA | Challengers | Sponsor busca Club | CCU Uruguay – Schneider | Cámara TBWA | |
| BRONCE | Digital – Branded Content | Austro & Josefina | FNC – Novecento | Pardelion music | |
| BRONCE | Éxito sostenido: Productos/Servicios/Sin fines de lucro. | McCombo APP del Día | McDonald’s | Cámara TBWA | OMD Uruguay |
| BRONCE | Gran idea de medios. | Welcome to the Cretaverse | Hyundai Fidocar SA | From | Waglit Argentina – Signo Uruguay |
| PLATA | Gran idea de medios. | Bien Despiertos | McDonald’s | Cámara TBWA | OMD Uruguay |
| ORO | Gran idea de medios. | Nuestro Camino a Qatar | FNC – Pilsen | Publicis Impetu | Havas Gurisa – Quatromanos |
| BRONCE | Institucional/corporativa. | El Origen de un Sueño | Banco de Seguros del Estado | Young Uruguay | WAVEMAKER Uruguay – Oriental Films Uruguay |
| BRONCE | Institucional/corporativa. | Amargafiestas | FNC – Paso de los Toros | Publicis Impetu | Zenith Media Uruguay – Performics Uruguay |
| PLATA | Institucional/corporativa. | Los Solucionadores | SURA | Publicis Impetu | Zenith Media Uruguay – Performics Uruguay |
| ORO | IT/telecomunicaciones. | Portabilidad numérica | Antel | Ogilvy Uruguay | |
| BRONCE | Otros servicios. | Carpincho Walter | Banca de Quinielas – Supermatch | Publicis Impetu | Zenith Media Uruguay |
| BRONCE | Promociones. | Tienda Cheques | Tienda Inglesa | Publicis Impetu | Zenith Media Uruguay – Performics Uruguay |
| PLATA | Promociones. | Se Vende Sola | FNC – Pepsi | Publicis Impetu | Zenith Media – Performics Uruguay |
| PLATA | Real Time Marketing | Nuestro Camino a Qatar | FNC – Pilsen | Publicis Impetu | Havas Gurisa – Quatromanos |
| PLATA | Respuesta a la crisis/pivote crítico. | El arte de la Resiliencia | Tienda Inglesa | Publicis Impetu | Quatromanos – Performics Uruguay – Zenith Media Uruguay |
| ORO | Respuesta a la crisis/pivote crítico. | Portabilidad numérica | Antel | Ogilvy Uruguay | |
| BRONCE | Servicios/productos bancarios, financieros y seguros. | Préstamo Hipotecario | Santander Uruguay | Young Uruguay | Mediacom Uruguay |
| PLATA | Servicios/productos bancarios, financieros y seguros. | Los Solucionadores | SURA | Publicis Impetu | Zenith Media Uruguay – Performics Uruguay |
| ORO | Servicios/productos bancarios, financieros y seguros. | Cuenta Pocket | Itaú | Notable Publicidad | Wild Fi – Cardinal Uuguay |
| FINALISTAS EFFIE AWARDS URUGUAY 2023 | |||||
| PREMIO | CATEGORÍA | CAMPAÑA | ANUNCIANTE | AGENCIA | OTRAS EMPRESAS QUE CONTRIBUYERON AL ÉXITO DEL CASO |
| FINALISTA | Comercios y retail. | Club Vip AutoMac | McDonald’s | Cámara TBWA | OMD Uruguay |
| FINALISTA | E-Commerce. | Bees te Premia | Bees | Mural | Kafka FilmsUruguay – Absolut Estudio de Sonido |
| FINALISTA | Institucional/corporativa. | #EstáDeMc | McDonald’s | Cámara TBWA | CVR Buzz Marketing/OMD Uruguay |
| FINALISTA | Institucional/corporativa. | Salus 130 Años | Compañía Salus | Young Uruguay | OMD Uruguay – GO CERO CIEN |
| FINALISTA | Marketing Estacional. | Patentados | Cabal | Cámara TBWA | OMD Uruguay |
| FINALISTA | Otros productos. | Montevideo Harbour | Gonzalez Conde Construcciones | Publicis Impetu | |
| FINALISTA | Otros servicios. | Campaña Ciberlunes | CEDU Uruguay | Young Uruguay | |
| FINALISTA | Promociones. | Sponsor busca Club | CCU Uruguay – Schneider | Cámara TBWA | |
| FINALISTA | Respuesta a la crisis/pivote crítico. | Ciberseguridad | Santander Uruguay | Young Uruguay | Mediacom Uruguay |
| FINALISTA | Servicios/productos bancarios, financieros y seguros. | Cuenta GO | Scotiabank | Ogilvy Uruguay | |
| FINALISTA | Servicios/productos bancarios, financieros y seguros. | Cada uruguayo tiene su mundial | Banco República | Publicis Impetu | Nicestream – Dogstar – La Mayor |
| FINALISTA | Servicios/productos bancarios, financieros y seguros. | Flor de semana | OCA | Wild Fi Uruguay | |
Gran Effie 2022
Título: Si te viera…
Marca / Producto: Pilsen – Fábricas Nacionales de Cervezas
Agencia: Publicis Impetu
La Celeste salía a la cancha nuevamente para disputar una Copa América. En este escenario, Pilsen lanzó una promoción integral que invitó a los uruguayos a no romper las cábalas y alentar a Uruguay tomando la cerveza que acompañó desde siempre a la selección durante sus 15 Copa Américas ganadas. La campaña comunicó u<de forma creativa el precio promocional de la Pilsen Mini a $29 y, con grandes niveles de recordación, logró revertir la tendencia de caída en share, retomar el crecimiento en ventas y superar ampliamente los objetivos de venta.
| CATEGORÌA | ANUNCIANTE | AGENCIA | CAMPAÑA | PREMIO |
| Alimentos. | Sarubbi | Publicis Impetu | El sabor más buscado | PLATA |
| Automotriz. | Suzuki Uruguay | Larsen | Híbridos somos todos | BRONCE |
| Bajo presupuesto. | Deutsche Schule | Amén McCann | Hilda | BRONCE |
| Bajo presupuesto. | Bodega Dante Robino | Ogilvy | Tregua | ORO |
| Bajo presupuesto. | Santander | VMLYR uruguay | Santander totém | PLATA |
| Bebidas alcohólicas. | Vinos del Uruguay | Larsen | Como nosotros | PLATA |
| Bebidas alcohólicas. | FNC ABInBev | Wild Fi | Stella Gluten Free | BRONCE |
| Bebidas no alcohólicas. | Yogurísimo | Havas Gurisa | Humildemente | ORO |
| Brand experience. | Santander | VMLYR uruguay | Santander totém | PLATA |
| Cambio Positivo – Bien Social (Diversidad e inclusión). | Pilsen | GO CERO CIEN y Pardelión | Pilsen. Por el Carnaval que soñamos | PLATA |
| Cambio Positivo – Bien Social (Diversidad e inclusión). | Santander | VMLYR uruguay | Bonos de Carbono | BRONCE |
| Cambio Positivo – Bien Social/Sin Fines de Lucro. | TECHO | Wild Fi | La realidad te llama | BRONCE |
| Digital. Directo al consumidor. | Itaú | Wild Fi | Ad sin Tag | PLATA |
| E-Commerce. | BEES | FNC – MURAL | Tu nuevo aliado tecnológico | BRONCE |
| Estacionales. | L’Oréal Uruguay | Publicis Impetu | El maquillaje del carnaval | PLATA |
| Estacionales. | Bonobon | VMLYR uruguay | Bonobon RAE | BRONCE |
| Éxito sostenido: Productos. | Zillertal | Notable Publicidad | Zillertal Variedades | BRONCE |
| Éxito sostenido: Productos. | Sarubbi | Publicis Impetu | Calidad Italiana | ORO |
| Éxito sostenido: Servicios. | Supermatch | Publicis Impetu | El juego de apuestas deportivas del Uruguay | PLATA |
| Institucional/corporativa. | Tienda Inglesa | Publicis Impetu | 152 años | PLATA |
| Institucional/corporativa. | Sarubbi | Publicis Impetu | El sabor más buscado | BRONCE |
| Otros servicios. | Supermatch | Publicis Impetu | El lado fácil del deporte | PLATA |
| Otros servicios. | Handy | Publicis Impetu | Una mano para tu negocio | BRONCE |
| Productos de electrónica y bienes durables. | SAMSUNG | Wild Fi | Samsung Live Commerce | BRONCE |
| Promociones. | OCA | Notable Publicidad | Días OCA de la moda. | BRONCE |
| Promociones. | Pilsen | Publicis Impetu | Si te viera… | ORO |
| Respuesta a la crisis/pivote crítico. | Supermatch | Publicis Impetu | El lado fácil del deporte | ORO |
| Servicios/productos bancarios y financieros. | Banco República | Publicis Impetu | 125 años del Banco República | ORO |
| Servicios/productos bancarios y financieros. | Santander | VMLYR uruguay | Soy Santander | PLATA |
Gran Effie 2021
Anunciante: Frigorìfico Juan Sarubbi
Marca / Producto: Sarubbi
Título: Romanos
Agencia: Publicis Impetu
Luego de la campaña de 2017 “La Ópera y los Fiambres”, y una consolidación importante lograda a nivel de marca, el 2019 se planteaba para Sarubbi con el desafío de lograr una estrategia creativa de comunicación memorable, que repercutiera en ventas y que sirviera de base para el lanzamiento de un nuevo producto clave: los chorizos Angus Sarubbi. Así nació “Romanos”, una historia que, además de potenciar el posicionamiento de la marca, se terminó convirtiendo en la campaña más memorable y exitosa en los 93 años de la empresa.
CATEGORÍA ALIMENTOS
PREMIO CAMPAÑA ANUNCIANTE AGENCIA
ORO Romanos Frigorífico Juan Sarubbi Publicis Impetu
PLATA Sándwich con el pan del osito Grupo Bimbo Uruguay VMLYR Uruguay
BRONCE Cuarto de Libra Lovers McDonald’s Cámara TBWA
CATEGORÍA AUTOMOTRIZ
PREMIO CAMPAÑA ANUNCIANTE AGENCIA
ORO SUZUKI S-PRESSO Suzuki Uruguay Larsen
PLATA Nueva Renault Duster Renault Publicis Impetu
CATEGORÍA BEBIDAS ALCOHÒLICAS
PREMIO CAMPAÑA ANUNCIANTE AGENCIA
BRONCE Infinitos gustos, sabores únicos Cerveza Patricia Ogilvy Uruguay
CATEGORÍA BEBIDAS NO ALCOHÓLICAS
PREMIO CAMPAÑA ANUNCIANTE AGENCIA
PLATA Tu decisión Pepsi Black Corporación
CATEGORÍA COMERCIOS Y RETAIL
PREMIO CAMPAÑA ANUNCIANTE AGENCIA
BRONCE Para todos hay un auto CAR ONE Pimod
CATEGORÍA MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y PLATAFORMAS DE ENTRETENIMIENTO
PREMIO CAMPAÑA ANUNCIANTE AGENCIA
PLATA Hay algo que no estás viendo Nuevo Siglo Cable TV Publicis Impetu
CATEGORÍA PROMOCIONES
PREMIO CAMPAÑA ANUNCIANTE AGENCIA
PLATA McCombo App del Día McDonald’s Cámara TBWA
BRONCE Vamo arriba F N C Ogilvy Uruguay
CATEGORÍA SERVICIOS / PRODUCTOS BANCARIOS Y FINANCIEROS
PREMIO CAMPAÑA ANUNCIANTE AGENCIA
PLATA U25 de Itau Itaú Uruguay Notable Publicidad
BRONCE OCA BLUE OCA Notable Publicidad
CATEGORÍA VIAJES, TURISMO Y SERVICIOS ANEXOS
PREMIO CAMPAÑA ANUNCIANTE AGENCIA
BRONCE Turismo Interno 2019 Uruguay Natural VMLYR Uruguay
CATEGORÍA OTROS PRODUCTOS
PREMIO CAMPAÑA ANUNCIANTE AGENCIA
BRONCE El estado JOY Joy MVD/Stiler Cámara TBWA
CATEGORÍA OTROS SERVICIOS
PREMIO CAMPAÑA ANUNCIANTE AGENCIA
BRONCE Valijas ANII Amén Publicidad
CATEGORÍA CATEGORIA BRAND EXPERIENCE
PREMIO CAMPAÑA ANUNCIANTE AGENCIA
PLATA Hay algo que no estás viendo Nuevo Siglo Cable TV Publicis Impetu
BRONCE Santander Locker Santander VMLYR Uruguay
CATEGORÍA RESPUESTA A LA CRISIS
PREMIO CAMPAÑA ANUNCIANTE AGENCIA
BRONCE Volar, es Hogar Itaú Uruguay Wild Fi Uruguay
CATEGORÍA E-COMMERCE
PREMIO CAMPAÑA ANUNCIANTE AGENCIA
BRONCE Venta Exclusiva Fiat Publicis Impetu
CATEGORÍA BAJO PRESUPUESTO
PREMIO CAMPAÑA ANUNCIANTE AGENCIA
BRONCE 14,2% C.A.Peñarol VMLYR Uruguay
CATEGORÍA ESTACIONALES
PREMIO CAMPAÑA ANUNCIANTE AGENCIA
ORO McDelivery Point McDonald’s Cámara TBWA
CATEGORÍA GRAN IDEA DE MEDIOS
PREMIO CAMPAÑA ANUNCIANTE AGENCIA
PLATA El Video que no fue INJU Pimod
CATEGORÍA CAMBIO POSITIVO. BIEN SOCIAL / MARCAS- EMPRESAS (*)
PREMIO CAMPAÑA ANUNCIANTE AGENCIA
ORO Pedí Agua Cerveza Patricia Wild Fi Uruguay
PLATA Gran Día McDonald’s Cámara TBWA
CATEGORÍA CAMBIO POSITIVO. BIEN SOCIAL/SIN FINES DE LUCRO (*)
PREMIO CAMPAÑA ANUNCIANTE AGENCIA
ORO Justo y Nico Secretaría Nacional del Deporte Cámara TBWA
PLATA Reforma Fundación Pérez Scremini Ogilvy Uruguay